Wojciech Maguś - Wizerunki polityków w cieniu zdarzeń nadzwyczajnych. Kampania wyborcza na urząd Prezydenta Rzeczypospolitej Polskiej w 2010 roku.pdf

(8609 KB) Pobierz
Spis treści
Wstęp
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Rozdział I
Wizerunek polityczny i mediatyzacja polityki
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
1.1. Wizerunek polityczny jako przedmiot badań interdyscyplinarnych . . . . . . . . . .
1.2. Mediatyzacja polityki . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Rozdział II
Prawybory w Platformie Obywatelskiej w mediach
. . . . . . . . .
2.1. Prawybory jako wyznacznik permanentnej kampanii wyborczej
2.2. Wizerunek Bronisława Komorowskiego . . . . . . . . . . . .
2.3. Wizerunek Radosława Sikorskiego . . . . . . . . . . . . . .
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
7
19
19
56
107
107
166
181
Rozdział III
Wizerunki głównych kandydatów w wyborach prezydenckich przed I turą głosowania
. 205
3.1. Wizerunek Bronisława Komorowskiego . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 205
3.2. Wizerunek Jarosława Kaczyńskiego . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 255
Rozdział IV
Wizerunki pozostałych kandydatów w wyborach prezydenckich przed
4.1. Wizerunek Grzegorza Napieralskiego . . . . . . . . . . . . . .
4.2. Wizerunek Janusza Korwin-Mikkego . . . . . . . . . . . . . .
4.3. Wizerunek Waldemara Pawlaka . . . . . . . . . . . . . . . . .
4.4. Wizerunek Andrzeja Olechowskiego . . . . . . . . . . . . . .
4.5. Wizerunek Andrzeja Leppera . . . . . . . . . . . . . . . . . .
4.6. Wizerunek Marka Jurka . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
4.7. Wizerunek Bogusława Ziętka . . . . . . . . . . . . . . . . . .
4.8. Wizerunek Kornela Morawieckiego . . . . . . . . . . . . . . .
I
.
.
.
.
.
.
.
.
turą głosowania
. . . . . . . . .
. . . . . . . . .
. . . . . . . . .
. . . . . . . . .
. . . . . . . . .
. . . . . . . . .
. . . . . . . . .
. . . . . . . . .
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
313
313
342
357
371
385
397
408
417
433
433
441
449
480
486
505
Rozdział V
Wizerunki kandydatów w wyborach prezydenckich przed II turą głosowania
. .
5.1. Wizerunek Bronisława Komorowskiego przed II turą głosowania . . . . . .
5.2. Wizerunek Jarosława Kaczyńskiego przed II turą głosowania . . . . . . . .
5.3. Porównanie wizerunków obu kandydatów . . . . . . . . . . . . . . . . . .
5.4. Porównanie elektoratów obu kandydatów . . . . . . . . . . . . . . . . . .
5.5. Obecność kandydatów w mediach między pierwszą a drugą turą głosowania
5.6. Podsumowanie . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Zakończenie
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 509
Bibliografia
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 517
Spis tabel, wykresów, schematów, rysunków, zdjęć
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 575
Wstęp
Kampania wyborcza przed wyborami prezydenckimi w 2010 roku była wyjąt-
kowa z wielu powodów. Poprzedzające ją tragiczne wydarzenia warunkowały jej
specyficzny charakter
1
. Ekstraordynaryjne uwarunkowania spowodowały, że pod-
czas „kampanii w cieniu zdarzeń nadzwyczajnych” wizerunki pretendentów do
urzędu prezydenta odgrywały nie mniej ważną rolę niż ich poglądy i programy
wyborcze.
Rozwój narzędzi marketingu politycznego spowodował w ostatnich latach
wzrost zainteresowania procesem kreowania wizerunku wśród praktyków życia
politycznego oraz badaczy. Wizerunek polityka traktowany jest jako produkt pro-
mowany i sprzedawany na rynku politycznym. Biorąc pod uwagę koncepcję zapre-
zentowaną przez amerykańskiego politologa Nicholasa O’Shaughnessy’ego, dzia-
łania marketingowe prowadzone są przez cały czas, można zatem pokusić się
o stwierdzenie, że współcześnie mamy do czynienia z permanentną kampanią wy-
borczą
2
. Kreowanie
imageu
polityka jest procesem, który niejednokrotnie trwa
przez wiele lat. Aby osiągnąć sukces, czyli zdobyć poparcie, aktor sceny poli-
tycznej musi pozostawać w ciągłym dialogu ze społeczeństwem
3
. Czyni to za
pośrednictwem mediów i często dzięki nim ma możliwość intensyfikacji przekazu
oraz uwypuklania korzystnych cech. Istnieją katalogi walorów idealnego polityka.
Każdy kandydat poważnie myślący o sukcesie, dostosowuje się do oczekiwań wy-
borców. Polityk staje się „produktem”, jego wizerunek zaś
opakowaniem
mającym
zachęcić konsumenta do kupna, czyli oddania na niego głosu.
Zob.: T. Bojarowicz,
W cieniu katastrofy i powodzi. Wybory prezydenckie w Polsce w 2010 r.,
„Studia Politologiczne”, vol. 19/2011, s. 63–78; M. Brzeziński,
Wybory prezydenckie 2010 r.
z perspektywy stanów nadzwyczajnych,
„Studia Politologiczne”, vol. 19/2011, s. 34–43.
2
Zob. m.in.: N. J. O’Shaughnessy,
Phenomenon of Political Marketing,
Basingstoke 1990;
Należy zauważyć, że jako pierwszy zjawisko permanentnej kampanii wyborczej opisał amerykań-
ski dziennikarz Sidney Blumenthal na początku lat 80. ubiegłego wieku. Zob.: S. Blumenthal,
The
Permanent Campaign: inside the World of Elite Political operatives,
Michigen 1980; za: J. Gar-
licki,
Komunikowanie polityczne – od kampanii wyborczych do kampanii permanentnej,
„Studia
Politologiczne”, vol. 16/2000, s. 33.
3
W opinii Stanisława Michalczyka komunikowanie polityczne to „proces polegający na wy-
mianie informacji między liderami politycznymi, mediami i obywatelami o wydarzeniach oraz spra-
wach zachodzących w sferze polityki publicznej”. Zob.: S. Michalczyk,
Komunikowanie polityczne.
Teoretyczne aspekty procesu,
Katowice 2005, s. 17.
1

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika:

Zgłoś jeśli naruszono regulamin