Jak_pisac_zeby_chcieli_czytac_i_kupowac_Copywriting_Webwriting_jakpic.pdf

(504 KB) Pobierz
Wszelkie prawa zastrzeżone. Nieautoryzowane rozpowszechnianie całości lub fragmentu
niniejszej publikacji w jakiejkolwiek postaci jest zabronione. Wykonywanie kopii metodą
kserograficzną, fotograficzną, a także kopiowanie książki na nośniku filmowym,
magnetycznym lub innym powoduje naruszenie praw autorskich niniejszej publikacji.
Wszystkie znaki występujące w tekście są zastrzeżonymi znakami firmowymi bądź
towarowymi ich właścicieli.
Autor oraz Wydawnictwo HELION dołożyli wszelkich starań, by zawarte w tej książce
informacje były kompletne i rzetelne. Nie biorą jednak żadnej odpowiedzialności ani za
ich wykorzystanie, ani za związane z tym ewentualne naruszenie praw patentowych
lub autorskich. Autor oraz Wydawnictwo HELION nie ponoszą również żadnej odpowiedzialności
za ewentualne szkody wynikłe z wykorzystania informacji zawartych w książce.
Redaktor prowadzący: Barbara Gancarz-Wójcicka
Projekt okładki: Jan Paluch
Fotografia na okładce pochodzi ze zbiorów autora.
Wydawnictwo HELION
ul. Kościuszki 1c, 44-100 GLIWICE
tel. 32 231 22 19, 32 230 98 63
e-mail:
onepress@onepress.pl
WWW:
http://onepress.pl
(księgarnia internetowa, katalog książek)
Drogi Czytelniku!
Jeżeli chcesz ocenić tę książkę, zajrzyj pod adres
http://onepress.pl/user/opinie?jakpic
Możesz tam wpisać swoje uwagi, spostrzeżenia, recenzję.
ISBN: 978-83-283-2461-9
Copyright © Artur Jabłoński 2018
Printed in Poland.
•
Kup książkę
•
Poleć książkę
•
Oceń książkę
•
Księgarnia internetowa
•
Lubię to! » Nasza społeczność
Spis treści
Wstęp ____________________________ 11
ROZDZIAŁ 1.
Jak ludzie czytają w internecie ____________ 13
Skanowanie _____________________________________ 15
Kształt litery F ____________________________________ 16
Dlaczego skanujemy? ______________________________ 17
Czy rzeczywiście wszyscy skanujemy? _________________ 17
Kiedy ludzie czytają uważnie? _______________________ 19
Gdzie tu copywriting? _____________________________ 20
Tekstów się nie pisze. Teksty się projektuje _____________ 21
Jak dzisiaj ludzie czytają? ___________________________ 22
Linia zanurzenia __________________________________ 22
Czytanie na urządzeniach mobilnych _________________ 24
Jak ludzie czytają moją stronę? ______________________ 25
5
Kup książkę
Poleć książkę
Jak pisać, żeby chcieli czytać (i kupować)
ROZDZIAŁ 2.
Odbiorca __________________________ 27
To ja — Twój klient! _______________________________ 28
Persona _________________________________________ 28
Testy A/B ________________________________________ 32
ROZDZIAŁ 3.
Wygląd tekstu _______________________ 39
Wybór fontu _____________________________________ 39
Rozmiar fontu ____________________________________ 41
Szerokość kolumny tekstu oraz odstępy
międzywierszowe i międzyakapitowe _______________ 42
Kontrast ________________________________________ 43
Długość akapitu __________________________________ 44
Śródtytuły _______________________________________ 45
Pogrubienia _____________________________________ 46
Obrazki _________________________________________ 47
Używaj list _______________________________________ 48
Podsumowanie ___________________________________ 49
ROZDZIAŁ 4.
Styl _____________________________ 51
Zwięzłość _______________________________________ 53
Unikanie strony biernej ____________________________ 55
Prosty język ______________________________________ 57
Operowanie konkretem ____________________________ 61
Znaczenie kontekstu ______________________________ 63
6
Kup książkę
Poleć książkę
Spis treści
Narzędzia do pracy nad własnym stylem ______________ 64
Jak zabrać się za szlifowanie stylu ____________________ 66
Inne uwagi na temat stylu __________________________ 66
ROZDZIAŁ 5.
Jak pisać językiem korzyści? ______________ 69
Mów językiem swojego klienta ______________________ 69
Klątwa wiedzy ____________________________________ 75
Złoty krąg _______________________________________ 78
Cechy kontra korzyści _____________________________ 79
Laddering, czyli jak wyszukiwać korzyści ______________ 81
Korzyści nie zadziałają bez cech _____________________ 84
Rodzaje korzyści __________________________________ 85
Pokaż korzyść opowieścią __________________________ 87
Język sprzedażowy ________________________________ 88
Potwierdzanie korzyści _____________________________ 90
Język korzyści i opowieść klienta — testimoniale ________ 91
Typy testimoniali, które warto uwzględnić ______________ 94
Nie mam testimoniali — co teraz? ____________________ 94
ROZDZIAŁ 6.
Jak pisać nagłówki ____________________ 99
Twórz listę potencjalnych tytułów ___________________ 101
Ile tytułów powinien mieć tekst? ____________________ 102
Adres w pasku przeglądarki ________________________ 104
Testuj tytuły ____________________________________ 106
Słowa kluczowe w nagłówkach _____________________ 107
7
Kup książkę
Poleć książkę

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika:

Zgłoś jeśli naruszono regulamin