Inbound_Marketing_Daj_sie_poznac_w_Google_serwisach_spolecznosciowych_i_na_blogu_inmark.pdf

(442 KB) Pobierz
IDŹ DO:
�½
Spis treści
�½
Przykładowy rozdział
INBOUND MARKETING.
DAJ SIĘ POZNAĆ W GOOGLE,
SERWISACH SPOŁECZNOŚCIOWYCH
I NA BLOGU
Autor: Brian Halligan, Dharmesh Shah
Tłumaczenie: Bartosz Sałbut
ISBN: 978-83-246-2727-1
Tytuł oryginału:
Inbound Marketing: Get Found
Using Google, Social Media, and Blogs
(The New Rules of Social Media)
Format: A5, stron: 320
KATALOG KSIĄŻEK:
�½
Katalog online
�½
Zamów drukowany
katalog
CENNIK I INFORMACJE:
�½
Zamów informacje
o nowościach
�½
Zamów cennik
CZYTELNIA:
�½
Fragmenty książek
online
Wciągnij klienta w swe sieci
• Zdecyduj się tylko na taką nazwę firmy, która posiada wolną domenę
• Obowiązkowo stwórz stronę internetową
• Załóż konta w serwisach społecznoœciowych
• Zacznij pisać firmowy blog
• Obserwuj Twoją konkurencję i czerp z jej doœwiadczeń
• Zainstaluj oprogramowanie monitorujące statystyki strony
• Promuj tych, którzy promują Ciebie
• Ciesz się wolnoœcią, baw się i pozwól się odnaleźć swoim klientom!
„Jeżeli masz więcej pieniędzy niż szarych komórek, możesz koncentrować swoje
wysiłki na outbound marketingu. Jeżeli jednak masz więcej szarych komórek
niż pieniędzy, skup się na inbound marketingu. Przeczytaj tę książkę”.
Guy Kawasaki
Do koszyka
Do przechowalni
Nowość
Promocja
Przestań marnować pieniądze na komunikaty marketingowe, które nikogo nie obchodzą!
Uważasz, że to Ty szukasz klientów, ale tak naprawdę oni chcą poznać Ciebie! Jeœli wciąż
wyznajesz stare zasady rynkowe, według których
(a)
marketing polega na tradycyjnych, podręcznikowych działaniach,
(b)
Ty musisz skupiać się na akcjach reklamowych w mainstreamowych mediach,
(c)
Twój sukces zależy od zasobnoœci Twojego portfela
— nie ma możliwoœci, żebyœcie mogli się spotkać.
Dzisiaj Twoi klienci spędzają czas na Facebooku i Twitterze, bawią się z YouTube, czerpią
informacje za pomocą Google”a i wyrażają swoje opinie na blogach. Zastanów się, czy
mają szansę odwiedzić Cię w mediasferze społecznoœciowej? Czy Twoja strona internetowa
to marketingowe centrum spotkań?
Aby dotrzeć do współczesnego nabywcy, przestań koncentrować się na wysyłaniu wiadomoœci
na zewnątrz i skoncentruj się na przyciąganiu klientów do siebie. Zasady prowadzenia
marketingu uległy zmianie, jeżeli zatem chcesz odnieœć sukces, musisz wykorzystać te
zmiany dla własnych potrzeb. Autorzy tej książki, założyciele firmy HubSpot, przedstawiają
narzędzia i strategie, które pozwolą Ci:
• poprawić Twoją pozycję w rankingach wyszukiwania w Google”u;
• stworzyć blog w celu promowania firmy;
• budować i pielęgnować sieci kontaktów w serwisach społecznoœciowych;
• analizować skutecznoœć działań podejmowanych w sieci.
Onepress.pl Helion SA
ul. Kościuszki 1c
44-100 Gliwice
tel. (32) 230 98 63
e-mail:
onepress@onepress.pl
redakcja:
redakcjawww@onepress.pl
informacje:
o księgarni onepress.pl
Spis treści
Przedmowa
Podziękowania
Wprowadzenie
11
15
19
CZĘŚĆ PIERWSZA:
INBOUND MARKETING
Rozdział 1.
Zmienił się sposób robienia zakupów…
a czy zmienił się Twój marketing?
Kto zabrał moich klientów?
Inbound marketing w akcji
— Barack Obama na prezydenta
23
25
29
30
Rozdział 2.
Czy Twoja strona internetowa
stanowi marketingowe centrum spotkań?
Megafon kontra centrum spotkań
Ważne jest nie to, co mówisz,
ale to, co inni mówią o Tobie
Czy Twoja strona tętni
życiem?
Mamusia byłaby z Ciebie dumna, ale…
Monitorowanie postępów
Inbound marketing w akcji — 37Signals
37
38
40
42
44
35
36
5
6
Rozdział 3.
Spis treści
Czy jesteś godny uwagi?
Tworzenie rozpoznawalnej strategii
Monitorowanie postępów
Inbound marketing w akcji — Grateful Dead
47
48
51
51
CZĘŚĆ DRUGA:
DAJ SIĘ ODNALEŹĆ
POTENCJALNYM KLIENTOM
55
Rozdział 4.
Stwórz rozpoznawalne treści
Budowanie fabryki treści
Różnorodność nadaje
życiu
smak
Aby coś dostać, musisz coś dać
Zasobność portfela już Cię nie ogranicza
Monitorowanie postępów
Inbound marketing w akcji — Wikipedia
57
58
59
60
60
61
63
67
68
69
73
74
77
78
80
80
81
82
83
85
87
Rozdział 5.
Daj się odnaleźć w blogosferze
Jak właściwie założyć blog
Pisanie dobrych artykułów
Skorzystaj z pomocy Google
Spraw, by Twoje artykuły były zaraźliwe
Wypromuj swoje teksty
Komentarz jako punkt wyjścia do rozmowy
Dlaczego nie każdy blog odnosi sukces
Źródło
niewyczerpanych korzyści
Odbiór treści przez RSS
Subskrybuj odpowiednie blogi branżowe
Bierz udział w rozmowie
Monitorowanie postępów
Inbound marketing w akcji — Whole Foods
Spis treści
7
95
96
100
105
110
120
125
129
131
133
Rozdział 6.
Daj się odnaleźć przez Google
Odpłatnie czy bezpłatnie?
(Krótkie) wprowadzenie do funkcjonowania
wyszukiwarki Google
Najlepsze słowa kluczowe
Optymalizacja w trybie on-page
— na początek to, co najprostsze
Optymalizacja w trybie off-page
— znaczenie linków przychodzących
Nieetyczne metody optymalizacji, czyli jak
zostać usuniętym z indeksów Google
Zagrożenia związane z reklamą PPC
Monitorowanie postępów
Inbound marketing w akcji — DIY Shutters
Rozdział 7.
Daj się odnaleźć w mediasferze
społecznościowej
137
Tworzenie efektywnego profilu w internecie 138
Gromadzenie fanów na Facebooku
Nawiązywanie znajomości
za pomocą LinkedIn
Gromadzenie fanów na Twitterze
Generowanie ruchu na stronie
za pomocą serwisu Digg
StumbleUpon, czyli jak pozwolić się odkryć
Obecność w serwisie YouTube
Monitorowanie postępów
Inbound marketing w akcji — FreshBooks
168
174
177
183
183
148
160
142
8
Spis treści
193
CZĘŚĆ TRZECIA:
JAK KONWERTOWAĆ KLIENTÓW
Rozdział 8.
Jak konwertować odwiedzających
w potencjalnych klientów
Wezwania do działania,
które przykuwają uwagę
Błędy, których warto unikać
Optymalizacja metodą prób i błędów
Monitorowanie postępów
Inbound marketing w akcji — Google
195
198
202
202
203
204
Rozdział 9.
Jak konwertować wyselekcjonowanych
odwiedzających w potencjalnych klientów 207
Strona docelowa — najlepsze praktyki
Tworzenie funkcjonalnych formularzy
Formularz to nie wszystko
Słowo przestrogi
Monitorowanie postępów
Inbound marketing w akcji — Zappos
208
214
218
219
220
220
Rozdział 10.
Jak konwertować potencjalnych klientów
w klientów faktycznych
Ocena potencjalnych klientów
Jak dbać o potencjalnych klientów
Poszerzanie zasięgu
Monitorowanie postępów
Inbound marketing w akcji — Kiva
225
225
230
234
236
237

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika:

Zgłoś jeśli naruszono regulamin