SEO_czyli_sztuka_optymalizacji_witryn_dla_wyszukiwarek_seowit.pdf

(2011 KB) Pobierz
Tytuł oryginału: The Art of SEO: Mastering Search Engine Optimization, 3rd Edition
Tłumaczenie: Łukasz Piwko (wstęp, rozdz 1 – 10, dod. A), Maksymilian Gutowski (rozdz. 11 – 15)
ISBN: 978-83-283-2285-1
© 2016 Helion S.A.
Authorized Polish translation of the English edition The Art of SEO, 3rd Edition ISBN 9781491948965 ©
2015 Eric Enge, Stephan Spencer, Jessie C. Stricchiola and Rand Fishkin.
This translation is published and sold by permission of O’Reilly Media, Inc., which owns or controls all
rights to publish and sell the same.
All rights reserved. No part of this book may be reproduced or transmitted in any form or by any means,
electronic or mechanical, including photocopying, recording or by any information storage retrieval system,
without permission from the Publisher.
Wszelkie prawa zastrzeżone. Nieautoryzowane rozpowszechnianie całości lub fragmentu niniejszej
publikacji w jakiejkolwiek postaci jest zabronione. Wykonywanie kopii metodą kserograficzną,
fotograficzną, a także kopiowanie książki na nośniku filmowym, magnetycznym lub innym powoduje
naruszenie praw autorskich niniejszej publikacji.
Wszystkie znaki występujące w tekście są zastrzeżonymi znakami firmowymi bądź towarowymi ich
właścicieli.
Autor oraz Wydawnictwo HELION dołożyli wszelkich starań, by zawarte w tej książce informacje były
kompletne i rzetelne. Nie biorą jednak żadnej odpowiedzialności ani za ich wykorzystanie, ani za związane
z tym ewentualne naruszenie praw patentowych lub autorskich. Autor oraz Wydawnictwo HELION nie
ponoszą również żadnej odpowiedzialności za ewentualne szkody wynikłe z wykorzystania informacji
zawartych w książce.
Wydawnictwo HELION
ul. Kościuszki 1c, 44-100 GLIWICE
tel. 32 231 22 19, 32 230 98 63
e-mail:
helion@helion.pl
WWW:
http://helion.pl
(księgarnia internetowa, katalog książek)
Drogi Czytelniku!
Jeżeli chcesz ocenić tę książkę, zajrzyj pod adres
http://helion.pl/user/opinie/seowit
Możesz tam wpisać swoje uwagi, spostrzeżenia, recenzję.
Printed in Poland.
•
Kup książkę
•
Poleć książkę
•
Oceń książkę
•
Księgarnia internetowa
•
Lubię to! » Nasza społeczność
SPIS TREŚCI
Przedmowa
Wprowadzenie
1. Wyszukiwanie jako miara trendów spo ecznych i narz dzie handlowe
Wyszukiwarki i cel ich istnienia
Udzia rynkowy wyszukiwarek
Cele wyszukiwania
Kto szuka i czego?
Okre lanie celu wyszukiwania — wyzwanie dla marketingu i wyszukiwarek
Zapytania nawigacyjne
Zapytania informacyjne
Zapytania transakcyjne
Wyszukiwanie adaptacyjne
Intencje wyszukuj cych
Wyszukiwanie a zachowanie konsumentów
Wp yw wyszukiwarek na handel w internecie
Wzrost znaczenia urz dze mobilnych
Historia ledzenia wzroku: jak u ytkownicy ogl daj wyniki wyszukiwania
ledzenie klikni : jak u ytkownicy wybieraj wyniki — wyniki neutralne a op acane
Rozk ad wyników wyszukiwania i ruchu sieciowego
Wnioski
27
29
33
34
34
35
36
37
37
38
39
40
40
42
45
46
47
51
53
55
2. Podstawy dzia ania wyszukiwarek
Interpretowanie wyników wyszukiwania
Uk ad stron wyszukiwania
Wyniki wyszukiwania pionowego na stronach wynikowych
Baza wiedzy Knowledge Graph firmy Google
Algorytmiczny system rankingowy: szperanie, indeksowanie, ocenianie
Szperanie i indeksowanie
Pobieranie danych i ranking
Ocenianie zawarto ci strony internetowej
Jak dok adnie tre wyszukiwarki „widz ” na stronie?
Odgadywanie zamiarów u ytkownika i zwracanie trafnych, aktualnych tre ci
Analiza dokumentu a czno semantyczna
Jako tre ci i zaanga owanie u ytkowników
57
58
58
62
66
66
67
68
70
71
78
79
82
13
Kup książkę
Poleć książkę
Analiza linków
Ocenianie sygna ów spo eczno ciowych
Problematyczne s owa, dwuznaczno i ró norodno
Dlaczego algorytmy wyszukiwania mog zawie
Graf wiedzy
Czynniki rankingowe
Negatywne czynniki rankingowe
Inne czynniki rankingowe
Zaawansowane techniki wyszukiwania
Zaawansowane operatory wyszukiwania w Google
Zaawansowane operatory wyszukiwarki Bing
Zaawansowane techniki korzystania z operatorów
Wyszukiwarki pionowe
Wyszukiwanie pionowe a g ówne wyszukiwarki internetowe
Wyszukiwanie uniwersalne i wyszukiwanie mieszane
Wyszukiwarki a pa stwa
Optymalizacja wyszukiwania w wybranych krajach
Wnioski
85
86
87
89
90
92
94
94
95
96
101
102
103
104
108
111
112
113
3. Planowanie SEO: dostosowywanie strategii
Cele strategiczne w zasi gu specjalistów SEO
Widoczno i branding
Ruch w witrynie
Wysoki wska nik ROI
Ka dy plan SEO powinien by ustalony indywidualnie
Ruch sieciowy a zamiar u ytkowników
Tworzenie planu SEO przed rozpocz ciem konstruowania witryny
Czynniki biznesowe, które wp ywaj na plan SEO
Zrozumienie potrzeb klientów i odnalezienie w asnej niszy
Mapowanie produktów i us ug
Tre jest ponad wszystko
Segmentowanie u ytkowników witryny
Kontekst, czyli konkurencja rynkowa
SEO i surowy ruch
SEO a sprzeda internetowa
SEO i branding
SEO dla pozyskiwania potencjalnych klientów marketingu bezpo redniego
SEO i zarz dzanie reputacj
SEO i ideologiczny wp yw
Zaawansowane metody planowania i oceniania
Analiza SWOT
Rady dotycz ce analizy SWOT
Przejd na SMART
Wnioski
115
116
116
117
117
118
119
120
120
121
121
122
123
123
124
125
126
127
128
129
130
130
131
133
134
14
SPIS TREŚCI
Kup książkę
Poleć książkę
4. Pierwsze kroki w SEO
Znaczenie planowania
Proces budowy witryny i definiowanie graczy
Definiowanie struktury informacyjnej witryny
Decyzje technologiczne
Decyzje strukturalne
Witryny i aplikacje dla urz dze mobilnych
Jednostronicowe aplikacje sieciowe
Przeprowadzanie audytu ju istniej cej witryny w celu zidentyfikowania problemów SEO
Elementy audytu
Waga oceny s ów kluczowych
Kanibalizacja s ów kluczowych
Przyk ad: kwestia linków wewn trznych
Kwestia serwera i hostingu
Wykorzystywanie oprogramowania statystycznego serwera i zdobywanie dost pu do danych
Analityka sieciowa
ledzenie zmian w logach
Narz dzia dla webmasterów Google i Bing
Identyfikowanie g ównych konkurentów
Identyfikacja spamu
Odnajdywanie najlepszych konkurentów
Odkrywanie sekretów konkurencji
Ocena post pu w d ugiej perspektywie
O czasu zmian pozycji witryny
Rodzaje zmian na witrynie, które maj wp yw na SEO
Wcze niejsze dzia ania SEO
Pomiary stanu zindeksowania witryny
Pomiary rankingowe
Identyfikowanie róde ruchu sieciowego i pomiary jego intensywno ci
Wykorzystywanie zasobów biznesowych w kontek cie SEO
Inne domeny, do których masz dost p
Relacje w sieci i poza ni
Tre ci i dane, których nie zamie ci e w internecie
U ytkownicy, którzy odnie li dobre wra enie
Fani, przyjaciele i ledz cy
Wnioski
135
135
136
136
137
138
142
142
144
144
149
150
152
154
155
155
155
156
156
156
158
159
160
161
162
163
164
165
166
167
167
167
167
168
168
168
5. Identyfikowanie i analiza s ów kluczowych
Teoria analizy i identyfikacji s ów kluczowych
My lenie strategiczne
D ugi ogon i krzywa popytu s ów kluczowych
Rola algorytmu Google Hummingbird
Ukrywanie s ów kluczowych i analiza wspó wyst powania s ów na stronie
Podej cie tradycyjne — znajomo domeny, analiza tre ci witryny
Analiza porównawcza konkurencji
Integracja badania s ów kluczowych, analizy wspó wyst powania s ów
oraz wiedzy o intencjach u ytkownika
SPIS TREŚCI
169
169
170
170
170
174
175
176
177
15
Kup książkę
Poleć książkę

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika:

Zgłoś jeśli naruszono regulamin