Logo_Design_Love_Zaprojektuj_genialny_logotyp_loglov.pdf

(1022 KB) Pobierz
Logo Love Design:
Zaprojektuj genialny
logotyp!
Autor:
David Airey
T³umaczenie: Bartosz Sa³but
ISBN: 978-83-246-2730-1
Tytu³ orygina³u:
Logo Design Love:
A Guide to Creating Iconic Brand Identities
Format: 180235, stron: 216
SprawdŸ, jak tworzyæ najlepsze logotypy!
• Po czym poznaæ dobre logo?
• Jak wyceniæ projekt?
• Na co zwróciæ szczególn¹ uwagê przy projektowaniu logo?
Czy wiesz, czym jest „dobre logo”? Dobre logo to takie, które przez kilkadziesi¹t lat nie
uleg³o zasadniczym zmianom. Jest znane ludziom na ca³ym œwiecie i charakteryzuje siê
prostot¹, elegancj¹ oraz jasnym przes³aniem. Legendarne symbole marek takich, jak
Coca-Cola czy Mercedes, warte s¹ astronomiczne kwoty. I nic w tym dziwnego –
stanowi¹ graficzn¹ reprezentacjê marek wartych fortunê. Bardzo czêsto logotypy
najbardziej rozpoznawalnych œwiatowych brandów projektowa³y osoby bez ¿adnego
doœwiadczenia. Mia³y wizjê, trochê szczêœcia i du¿o wyczucia, a ich projekty osi¹gnê³y
sukces. Czy Ty te¿ chcia³byœ zaprojektowaæ niepowtarzalne logo?
Od tej ksi¹¿ki powinieneœ zacz¹æ. Skorzystaj z doœwiadczenia znanego i cenionego
projektanta graficznego. Podpowie Ci on, jak stworzyæ trwa³y symbol marki,
przeanalizuje wraz z Tob¹ wiele znaków firmowych, skupiaj¹c siê na ich zaletach i
wadach, rozbawi anegdotami zwi¹zanymi z ich powstaniem. Otrzymasz solidn¹ porcjê
porad dotycz¹cych procesu projektowania logo, poznasz zasady prowadzenia rozmów z
klientami i dowiesz siê, jak wyceniaæ projekty. Ta unikalna na polskim rynku ksi¹¿ka
powinna znaleŸæ siê na pó³ce ka¿dej osoby chc¹cej rozpocz¹æ przygodê z tworzeniem
logotypów.
• Znaczenie logo w ¿yciu firmy
• Charakterystyczne elementy kultowych projektów
• Podstawy procesu projektowania logo
• Metody unikania zagro¿eñ zwi¹zanych ze zmian¹ logo
• Sposoby wyceny projektu
• Proces tworzenia logo – od o³ówka do PDF-a
• Metody prowadzenia rozmów z klientami
• Wspó³praca z klientami zagranicznymi
• Tworzenie internetowego portfolio
• Dostêpne narzêdzia
• Praktyczne porady dotycz¹ce projektowania logo
„Firma bez logo jest jak cz³owiek bez twarzy”
– zagwarantuj swojej firmie rozpoznawalny wizerunek!
Spis treści
Wprowadzenie
10
I
Rozdział 1.
Rozdział 2.
Znaczenie wizerunku marki
Osaczeni!
Chodzi o to, co chcesz przekazać
Produkt oryginalny tylko z tym podpisem
Firma bez logo jest jak człowiek bez twarzy
Na oczach milionów
Tylko za zgodą królowej
Symbole nie znają granic
Projektowanie wizerunku jako element języka
O znaczeniu wizerunku marki raz jeszcze
Elementy kultowych projektów
Nie komplikuj
Trafność
Czerpanie z tradycji
Wyjątkowość
Logo powinno zapadać w pamięć
Małe jest piękne
Skoncentruj się na jednym aspekcie
Siedem składników Twojego popisowego dania
Pamiętaj, że zasady są po to, aby je łamać
14
20
21
22
23
24
25
30
33
34
34
37
40
42
45
46
48
50
51
Rozdział 3.
II
Rozdział 4.
Proces projektowania
Podstawy
Pozbądź się tremy
Wszystko zależy od wytycznych projektu
Gromadzenie informacji wstępnych
Zadawanie trudnych pytań
Daj klientowi czas na odpowiedź…
…dbaj jednak o to, aby dialog przebiegał
zgodnie z zasadami
52
54
55
56
57
60
60
Logo Design Love. Zaprojektuj genialny logotyp!
Czas na zadanie domowe
Opracowywanie wytycznych projektu
Misja i cele kluczem do sukcesu
Badania terenowe na ratunek
Wcielanie w życie szczegółów ustalonych z klientem
Wybór przymiotników zaproponowanych przez klienta
Rozdział 5.
Unikanie zagrożeń związanych z rebrandingiem
Argumenty przemawiające za rebrandingiem
Byle nie przedobrzyć
Tam, gdzie emocje sięgają zenitu
Odpowiedź znajdziesz często
w wywiadzie zogniskowanym
Od „obojętności” do „troski”
A może wystarczy poprawić to i owo?
Nie zapomnij o manierach
Wycena projektu
Wzór na wycenę
Stawka godzinowa czy stała opłata?
Koszty druku
Zaliczka
Przekazanie pieniędzy
Praca w ciemno
Wszyscy popełniamy błędy
Od ołówka do PDF-a
Mapy myślowe
Szkicownik — rzecz absolutnie niezbędna
Dziesiąte przykazanie
Oznaczanie mapy
Międzynarodowy komunikat
Raz szybciej, raz wolniej
Szata zdobi projekt
Czerń i biel przed kolorem
Czas sięgnąć po Photoshopa
Pióro mocniejsze jest od myszy
60
61
62
65
68
71
74
75
75
79
80
81
84
87
88
88
93
94
96
97
99
101
102
102
108
110
114
116
119
121
123
126
128
Rozdział 6.
Rozdział 7.
Spis treści
Rozdział 8.
Sztuka prowadzenia rozmów
Kontaktuj się z decydentami
Zasada nr 1: współpracuj z osobą kontaktową
Zasada nr 2: unikaj pośrednictwa i mediacji
Zasada nr 3: przejmij kontrolę
Zasada nr 4: utrzymuj zaangażowanie komitetu
Nie zapomnij mniej obiecać,
a potem przekroczyć oczekiwania
Zapomnij o swoim ego
130
131
136
138
140
144
146
148
III
Rozdział 9.
Nie trać zapału
Utrzymywanie motywacji
Nigdy nie przestawaj się uczyć
Wyprzedzaj innych o cztery lata
Twórz dla siebie
Odejdź od komputera
Odnajdź równowagę w życiu
Podróż w czasie
Znajdź w sobie nieukojone pragnienie
Nie przepracowuj się
Każdemu zdarza się utknąć w martwym punkcie
Wstań z łóżka prawą nogą i pozostań na niej
Znajdź płaszczyznę porozumienia
Gdy zbliża się termin
Myśl lateralnie
Lepiej się komunikuj
Kontroluj swoje oczekiwania
Nigdy nie przestawaj projektować
Bądź szczęśliwy
Nie wszyscy mają tyle szczęścia
Odpowiedzi na Twoje pytania
Podobne logo
Prawo do korzystania z logo
Tworzenie internetowego portfolio
156
157
159
160
161
162
162
163
163
164
165
165
166
167
168
168
169
169
171
172
172
173
174
Rozdział 10.
Logo Design Love. Zaprojektuj genialny logotyp!
Jak sfinalizować transakcję
Klienci zagraniczni
Ile koncepcji?
Rodzina i przyjaciele
Poprawianie projektów
Ramy czasowe projektów
Badanie konkurentów klienta
Staże i praktyki
Najgorszy projekt, najgorszy klient
Narzędzia branżowe
Kontrolowanie ilości pracy
Co jest czyje?
Rozdział 11.
25 praktycznych porad
dotyczących projektowania logo
1. Pytania, pytania, pytania
2. Koszty druku
3. Przygotuj się na niespodziewane okoliczności
4. Logo nie musi informować o tym,
czym zajmuje się firma
5. Symbol nie jest niezbędnym elementem logo
6. Jeden element zapadający w pamięć
7. Nie zapominaj o szkicowniku
8. Trendy zostaw przedstawicielom świata mody
9. Zapomnij o Photoshopie
10. Pracuj w czerni i bieli
11. Pamiętaj o trafności
12. Kluczowe znaczenie ma czytelność
13. Bądź konsekwentny
14. Dopasuj czcionkę do symbolu
15. Przedstaw wersję jednokolorową
16. Zwracaj uwagę na kontrast
17. Postaw na rozpoznawalność
18. Testuj wiele różnych rozmiarów
19. Odwróć kolorystykę
20. Odwróć projekt do góry nogami
21. Zastanów się nad rejestracją logo
jako znaku towarowego
179
180
181
182
183
184
185
185
186
187
188
189
190
190
191
191
192
192
193
194
195
195
196
196
197
197
198
198
199
199
199
200
200
201

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika:

Zgłoś jeśli naruszono regulamin