Reklamuj_sie_z_Google_Skuteczne_rozwiazania_i_przyklady_rekgoo.pdf

(1656 KB) Pobierz

Tytuł oryginału: Advertising on Google: The High Performance Cookbook

Tłumaczenie: Marta Najman

ISBN: 978-83-246-8770-1

First published in the English language under the title ‘Advertising on Google: The High Performance

Cookbook’.

electronic or mechanical, including photocopying, recording or by any information storage retrieval system,

without permission from the Publisher.

Wszelkie prawa zastrzeżone. Nieautoryzowane rozpowszechnianie całości lub fragmentu niniejszej

publikacji w jakiejkolwiek postaci jest zabronione. Wykonywanie kopii metodą kserograficzną,

fotograficzną, a także kopiowanie książki na nośniku filmowym, magnetycznym lub innym powoduje

naruszenie praw autorskich niniejszej publikacji.

Wszystkie znaki występujące w tekście są zastrzeżonymi znakami firmowymi bądź towarowymi ich

właścicieli.

Autor oraz Wydawnictwo HELION dołożyli wszelkich starań, by zawarte w tej książce informacje były

kompletne i rzetelne. Nie biorą jednak żadnej odpowiedzialności ani za ich wykorzystanie, ani za związane

z tym ewentualne naruszenie praw patentowych lub autorskich. Autor oraz Wydawnictwo HELION

nie ponoszą również żadnej odpowiedzialności za ewentualne szkody wynikłe z wykorzystania informacji

zawartych w książce.

Wydawnictwo HELION

ul. Kościuszki 1c, 44-100 GLIWICE

tel. 32 231 22 19, 32 230 98 63

e-mail: helion@helion.pl

WWW: http://helion.pl (księgarnia internetowa, katalog książek)

Drogi Czytelniku!

Jeżeli chcesz ocenić tę książkę, zajrzyj pod adres

http://helion.pl/user/opinie/rekgoo

Możesz tam wpisać swoje uwagi, spostrzeżenia, recenzję.

Printed in Poland.

•

Kup książkę

•

Poleć książkę

•

Oceń książkę

•

Księgarnia internetowa

•

Lubię to! » Nasza społeczność

Spis tre ci

O autorce

O recenzentach

Wprowadzenie

Rozdzia 1. Badanie rynku i konkurencji oraz ustalanie celów

Wst p

Koncentracja na trafno ci

Identyfikowanie konkurentów przy u yciu wyników wyszukiwania w Google’u

Korzystanie z narz dzi innych firm w celu zbadania konkurentów

Analizowanie bud etu i ofert w celu okre lenia nasycenia rynku

Ustalanie celów reklamowych

Przewidywanie, czy AdWords przyniesie zyski, oraz kalkulowanie potencjalnych dochodów

Rozdzia 2. Zak adanie konta

Wst p

Tworzenie konta w AdWords

Wybranie odpowiedniej dla Twoich potrzeb opcji p atno ci

Udzielanie innym u ytkownikom dost pu do Twojego konta

Zmienianie poziomu dost pu u ytkowników i kasowanie u ytkowników

Zezwalanie na automatyczne tagowanie z poziomu konta

Zmienianie ustawie powiadomie

Rozdzia 3. ledzenie nie tylko klikni

Wst p

Powi zanie konta w AdWords z Google Analytics

Stworzenie celu konwersji w AdWords,

pozwalaj cego ledzi sprzeda lub potencjaln sprzeda

Importowanie celów z Google Analytics do AdWords

Kup książkę

Poleć książkę

Spis tre ci

Sprawdzenie, czy ledzenie konwersji dzia a poprawnie

Analizowanie, ile czasu zajmuje konwersja klientów

Analizowanie klikni i wy wietle wspomagaj cych

Analizowanie danych z AdWords w Google Analytics

Analizowanie danych zwi zanych z czasem odwiedzin i wspó czynnikiem odrzuce

Rozdzia 4. Struktura konta

Wst p

Planowanie struktury konta

Popularne sposoby organizowania kampanii

Wybór miejsca wy wietlania reklam

Opcje kierowania reklam na urz dzenia

Wybór lokalizacji docelowych

Wykluczanie reklam z wybranej lokalizacji

Wybór j zyków docelowych

Tworzenie grup reklam tematycznych

Zmiana nazwy kampanii i grup reklam

Rozdzia 5. Tworzenie trafnych s ów kluczowych

Wst p

Skuteczne korzystanie z opcji dopasowania s ów kluczowych

Znajdowanie trafnych s ów kluczowych

Analizowanie s ów kluczowych konkurentów za pomoc spyfu.com i podobnych narz dzi

Generowanie wykluczaj cych s ów kluczowych

Identyfikowanie duplikatów s ów kluczowych

Powielanie wyra e kluczowych

Zmienianie s ów kluczowych o dopasowaniu przybli onym

w modyfikator dopasowania przybli onego

Dodawanie nowych s ów kluczowych do istniej cej grupy reklam

Edytowanie, wstrzymywanie lub usuwanie s ów kluczowych

100

102

107

109

111

113

116

Rozdzia 6. Tworzenie reklam przykuwaj cych uwag

Wst p

Badanie reklam konkurentów

Ustawianie rotacji reklam w kampanii

Tworzenie skutecznych og osze reklamowych

Wybieranie strony docelowej

Implementowanie dynamicznego wstawienia s owa kluczowego w reklamach

Unikanie popularnych b dów w og oszeniach reklamowych

Przeprowadzanie testów A/B og osze reklamowych

Edytowanie reklamy tekstowej

Wstrzymywanie lub usuwanie reklam

119

120

122

124

127

129

132

134

137

139

Kup książkę

Poleć książkę

Spis tre ci

Rozdzia 7. Bud ety i stawki

Wst p

Ustawianie i dostosowywanie bud etów kampanii

Ocenianie aktualnego bud etu i potencjalnych skutków jego zmiany

Ustawianie i dostosowywanie stawek na poziomie grupy reklam

Ustawianie i dostosowywanie stawek na poziomie s owa kluczowego

Uaktywnianie ulepszonego ustalania stawek

Uaktywnianie Optymalizatora konwersji

Dostosowywanie stawek CPA

Tworzenie oddzielnych stawek dla rozmów telefonicznych

Przewidywanie skutków zmiany stawek przy u yciu Symulatora stawek

Modyfikowanie stawek mobilnych

Dostosowywanie stawek dla lokalizacji

Dostosowywanie stawek do dnia tygodnia i pory dnia

141

142

144

145

147

149

150

153

155

156

158

160

163

Rozdzia 8. Tworzenie reklam w sieci reklamowej

Wst p

Tworzenie kampanii z automatycznymi miejscami docelowymi

Tworzenie kampanii w sieci reklamowej z wybranymi miejscami docelowymi

Badanie i dodawanie miejsc docelowych w sieci reklamowej

Kierowanie reklam na strony w sieci reklamowej na podstawie tematyki

Wykluczanie nietrafionych i le dzia aj cych miejsc docelowych

Unikanie wy wietlania reklam na okre lonych stronach

Wykluczanie kategorii stron i potencjalnie dra liwych tematów

Dodawanie reklam graficznych do kampanii w sieci reklamowej

Tworzenie bogatych reklam graficznych

za pomoc Narz dzia do tworzenia reklam displayowych

Analizowanie wzgl dnego CTR jako miary skuteczno ci reklam w sieci reklamowej

167

168

171

175

177

179

182

184

186

189

192

Rozdzia 9. Docieranie do osób,

które odwiedzi y Twoj stron , za pomoc remarketingu

Wst p

Generowanie kodu remarketingowego

Tworzenie list remarketingowych z odbiorcami w AdWords

Tworzenie niestandardowych kombinacji remarketingowych za pomoc regu

Ustawianie kampanii remarketingowej

Ustawianie stawek remarketingowych

Ustawianie ograniczenia liczby wy wietle reklam

Zwi kszanie ruchu w kampanii remarketingowej

Docieranie do u ytkowników YouTube’a za pomoc remarketingu

195

196

200

203

207

209

211

213

214

Rozdzia 10. Raporty i analizy

Wst p

Zarz dzanie raportami i ich harmonogramem

Dostosowywanie widoku danych w kolumnach do swoich potrzeb

219

220

223

Kup książkę

Poleć książkę

Plik z chomika:

P.Kuba-47

Reklamuj_sie_z_Google_Skuteczne_rozwiazania_i_przyklady_rekgoo.pdf

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika: