Andrzej W. Jabłoński, Leszek Sobkowiak - Marketing polityczny w teorii i praktyce.pdf

(25546 KB) Pobierz

Marketing polityczny

w teorii i praktyce

Pod redakcją

ANDRZEJA W. JABŁOŃSKIEGO

i LESZKA SOBKOWIAKA

Wrocław 2009

Wydawnictwo Uniwersytetu Wrocławskiego

WydanieII

zmienione i uzupełnione

(ONO LGP 2

Recenzenci

Zbigniew Blok, Sytwester Wróbel

Redaktor Wydawnictwa

Krzysztof Uściński

Projekt okładki

Hanna Parylak

Redaktor techniczny

Alicja M. Lewińska

przez Ministra Nauki i Szkolnictwa Wyższego

I58N 0239-6661

ISBN 978-83-229-3012-0

Skład i łamanie wykonano w Wydawnictwie Uniwersytetu Wrocławskiego Sp. z 0.0.

Wydrukowano we Wrocławskiej Drukami Naukowej PAN

im. 5. Kulczyńskiego Sp. z 0.0.

Podręcznik akademicki dotowany

Spis treści

Wstęp

LESZEK SOBKOWIAK,Działania polityczne. Teoria i praktyka

ROBERT WISZNIOWSKI, Wprowadzenie do teorii marketingu politycznego

MARZENA CICHOSZ, Metody analizy i diagnostyki rynku politycznego 93

ANDRZEJ CZAJOWSKI, Wyborca na rynku politycznym

KRYSTYNA A. PASZKIEWICZ, Public relations w polityce

123

159

ANDRZEJ W. JABŁOŃSKI, Matketing polityczny i kampanie wyborcze w USA 66

DARIUSZ SKRZYPIŃSKI,Strategie partii politycznych 137

MAŁGORZATA JANIK-WISZNIOWSKA, Promocjai reklama polityczna 185

JACEK $ROKA, Lobbing jako strategia promocji interesów grupowych

208

Wstęp

Marketing polityczny to zespół strategii, metod i technik prowadzenia no-

woczesnych kampanii politycznych, w szczególności wyborczych, w państwach

liberalnej demokracji. Do rozwoju wiedzy w tym obszarze przyczyniają się pro-

fesjonalni badacze i praktycy. Marketing to także jedna z bardziej populamych

nalizacji i mediatyzacji polityki na świecie i w Polsce. Prowadzenie kampanii

wyborczej stało się obecnie w dużej mierze zajęciem dla profesjonalistów. Kan-

specjalizacji na kierunku politologia na uniwersytetach i w innych szkołach wyż-

szych. Popularność marketingu politycznego rośnie wraz z rozwojem profesjo-

dydaci do obieralnych urzędów publicznych nie mogą sobie pozwolić na igno-

rowanie fachowej wiedzy na temat promocji, reklamy, kreowania wizerunku

medialnego, strategii wyborczych i opinii publicznej. Marketing polityczny wzo-

rówany jest na marketingu komercyjnym, o czym świadczy choćby zapożyczona

z ekonomii terminologia rynkowa. Trzeba jednak pamiętać, że zachowania poli-

bingu i public relations. Książka adresowana jest da studentów politologii i so-

cjologii, ałe może być też przydatna dla praktyków-konsultantów politycznych

organizacjach politycznych.

i osób zajmujących się profesjonalnie marketingiem i reklamą w partiach i innych

cownicy naukowi zajmujący się różnymi aspektami współczesnej polityki. Praca

charakteryzuje najnowsze metody analizy rynku politycznego, zasady tworzenia

strategii wyborczych, nowoczesne techniki promocji i reklamy politycznej, lob-

tyczne, pomimo ich urynkowienia, charakteryzują specyficzne właściwościi tyl-

ko do pewnego stopnia poddają się logice rynku komercyjnego.

Przedstawiana książka ma charakter podręcznikowy. Jej autorami są pra-

wadzeniem do zagadnień marketingu politycznego, odnosi się do wszelkich form

i rodzajów zachowań politycznych. Bez wiedzy na temat na

działania po-

Pracę otwiera rozdział pt. Działania polityczne. Teoria i praktyka, Omawia

się tu kolejno definicje i mechanizmy działań politycznych w systemie demo-

kratycznym. Dużo uwagi poświęca się regułom racjonalności t wartościowania

działań politycznych. Wiedza zawarta w tym rozdziale jest teoretycznym wpro-

a następnie ich efektywna realizacja.

Plik z chomika:

Izakolobrzeg

Andrzej W. Jabłoński, Leszek Sobkowiak - Marketing polityczny w teorii i praktyce.pdf

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika: