Content marketing Od strategii do efektow.pdf

(1540 KB) Pobierz
Wszelkie prawa zastrzeżone. Nieautoryzowane rozpowszechnianie całości lub fragmentu
niniejszej publikacji w jakiejkolwiek postaci jest zabronione. Wykonywanie kopii metodą
kserograficzną, fotograficzną, a także kopiowanie książki na nośniku filmowym,
magnetycznym lub innym powoduje naruszenie praw autorskich niniejszej publikacji.
Wszystkie znaki występujące w tekście są zastrzeżonymi znakami firmowymi bądź
towarowymi ich właścicieli.
Autorka oraz Helion SA dołożyli wszelkich starań, by zawarte w tej książce informacje były
kompletne i rzetelne. Nie biorą jednak żadnej odpowiedzialności ani za ich wykorzystanie,
ani za związane z tym ewentualne naruszenie praw patentowych lub autorskich. Autorka
oraz Helion SA nie ponoszą również żadnej odpowiedzialności za ewentualne szkody
wynikłe z wykorzystania informacji zawartych w książce.
Redaktor prowadzący: Justyna Wydra
Projekt okładki: Jan Paluch
Helion SA
ul. Kościuszki 1c, 44-100 Gliwice
tel. 32 231 22 19, 32 230 98 63
e-mail:
onepress@onepress.pl
WWW:
http://onepress.pl
(księgarnia internetowa, katalog książek)
Drogi Czytelniku!
Jeżeli chcesz ocenić tę książkę, zajrzyj pod adres
http://onepress.pl/user/opinie/conmar
Możesz tam wpisać swoje uwagi, spostrzeżenia, recenzję.
ISBN: 978-83-283-6851-4
Copyright © Helion SA 2020
Printed in Poland.
•
Kup książkę
•
Poleć książkę
•
Oceń książkę
•
Księgarnia internetowa
•
Lubię to! » Nasza społeczność
Spis treści
Jak przykuć uwagę złotej rybki?
Znaczenie inbound marketingu w komunikacji
Dlaczego content is king?
Definicja, dzięki której zrozumiesz,
co liczy się w content marketingu
Content marketing a treści sprzedażowe
Czego można nauczyć się z historii content marketingu?
Po pierwsze: jakość
Po drugie: język korzyści
Po trzecie: kanał komunikacji
Po czwarte: spójność
Po piąte: strategia
Cel w content marketingu
Jak określać cele w content marketingu?
Jakie cele możesz osiągnąć dzięki content marketingowi?
Jak dopasować cele contentmarketingowe do firmy?
Po czym poznać,
że
cel został osiągnięty?
Persona, bez której nie osiągniesz sukcesu
Dlaczego potrzebujesz persony?
Skąd czerpać wiedzę o odbiorcach?
Jak zbudować personę, a raczej persony?
7
11
17
22
26
29
30
33
38
40
45
49
49
53
57
61
65
66
69
73
Kup książkę
Poleć książkę
6
|
CONTENT MARKETING. OD STRATEGII DO EFEKTÓW
Nie daj się wpuścić w kanał
POEM(at) w kanałach
Jak dostosowywać treści do konkretnych kanałów komunikacji?
Jak zaangażować odbiorców, by zapełnili kanał earned?
O skutecznej współpracy z zewnętrznymi kanałami
Harmonogram, czyli kto, co, jak i kiedy
Co powinien zawierać harmonogram?
Jak pracować z harmonogramem?
Instrukcje dla autorów zgodne z harmonogramem
Treść — to co najważniejsze
Charakter komunikacji marki — kilka słów o storytellingu
Jak pisać do odbiorców, którzy nie czytają?
Sztuka tworzenia tytułów i nie tylko
Jak mądrze używać słów kluczowych?
Content marketing B2B
B2B a B2C
— różnice wpływające na strategię contentmarketingową
Które kanały w B2B najlepiej wybrać i dlaczego?
O czym pamiętać, komunikując w
świecie
B2B?
Content marketing i budowa marki osobistej
Etapy budowy marki osobistej
Twój content marketing
Na zakończenie
81
82
86
93
105
115
115
117
120
125
126
143
154
161
169
170
172
184
189
190
193
197
Kup książkę
Poleć książkę
Jak przykuć uwagę złotej rybki?
Internet to wielki
śmietnik.
Ilość informacji i bodźców, jakie obecnie
docierają do przeciętnego użytkownika mediów społecznościowych,
jest nieporównywalna z
żadnym
innym okresem w historii. W ciągu
zaledwie 60 sekund około miliona użytkowników loguje się do Face-
booka, oglądanych jest 4,5 miliona wideo na YouTubie, wysłanych
zostaje ponad 40 milionów wiadomości na Messengerze, a w Google
wyświetlanych jest niemal 4 miliony wyszukań. Gdyby cofnąć się do
czasów
średniowiecza,
okazałoby się,
że
w ciągu całego
życia
udałoby
się uzyskać tyle informacji, ile dziś konsumuje się w zaledwie tydzień.
Jakość docierającego dziś contentu pozostawia jednak wiele do
życzenia.
Szerząca się fala fake newsów, brak możliwości kontrolowania
przepływu własnych danych czy ograniczenia ze strony algorytmów,
które choć stworzone po to, by filtrować nadmiar treści, stały się
jednocześnie sposobem na kształtowanie i uwiarygadnianie postaw,
które dzielą zamiast
łączyć
— to jedne z największych wyzwań
współczesnego internetu. Wyzwania te są widoczne także w sferze
prywatnej. Postępujący rozwój technologiczny, popularność mediów
społecznościowych i smartfonów doprowadziły do sytuacji, w której
użytkownicy sieci mierzą się z falą uzależnień od nowych technologii,
załamywaniem się wzorców relacji międzyludzkich czy diagnozowa-
niem coraz częstszych przypadków depresji. Jak wskazuje Anders
Hansen w swojej książce
Wyloguj swój mózg. Jak zadbać o swój
mózg w dobie nowych technologii,
organizm współczesnych ludzi nie
jest przystosowany do dzisiejszego sposobu odbierania treści. Wszystko
Kup książkę
Poleć książkę

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika:

Zgłoś jeśli naruszono regulamin